这可能是特殊时期最有力量的文案

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

这个春天，疫情的关注热度不断攀升。网络上的相关提问也不断增加，很多人通过提问去了解疫情状况。问题种类繁多，涉及医学、社会学、经济学乃至日常生活的各个方面。


这次，阿里旗下智能搜索APP夸克给了我们一个不同以往的新角度：从搜索看待疫情。
当我们更了解疫情之下，搜索背后的故事、提问的心态，我们也懂得了夸克所说的“问的力量”。
什么是“问的力量”？
答案在这支真实又巧妙的视频里。
说它真实，是因为制作呈现上，它以关键节点的典型画面或新闻报道画面，按时间进展回顾疫情，并不卖惨或煽情，自有一种真实打动人心的力量。同时有一贯理性博学的黄执中坚韧沉着的声音，也能让人感受到这种力量。
说它巧妙，是因为编辑手法上，除了按时间回顾疫情的横向时间线，还有一条纵向逻辑线，从How（如何）、What（是什么）、When（什么时候）、Who（谁）这四个方面提问，去深挖人们关注什么、生活如何，深度洞察疫情进展到什么地步、社会整体情绪如何，一横一纵两条线立体地呈现出疫情下的精神力量，同时融合产品理念。
视频表达的“问的力量”不言而喻。
这是一种，当人们面对不足够了解的疫情及一切未知的困难，实事求是发出疑问，主动寻求答案，主动探索解决方法，主动付出努力行动，万众一心，一齐抗疫，并最终取得胜利的精神与行为理念。
如今国内疫情得到一定控制，这也正是“问的力量”最好体现。
作为视频的延续，夸克也把“如何”“什么”“什么时候”“谁”四个方面，以平面海报的形式做了演绎：



可见，夸克有两个清晰的洞察：👉 洞察一：所有问题终将不是问题。当面对疫情，我们提出的问题越多，我们获得的事实就越清晰；我们了解的信息越多，就越不会对未知恐惧；我们付出的积极行为越多，就越不会束手无策。最终，疫情会在一次次提出问题、一次次探索方法、一次次努力行动中被战胜。以哲学的眼光来看，只要我们坚持提问，从疫情扩大到生活、人生、世界所有方面，所有问题无论大小、过去、现在、未来，都终将不是问题——因为，我们的疑问会引导我们去探索答案，促使我们去寻求方法，推动我们去付诸行为，终将获得真理和胜利。
👉 洞察二：每个提问都值得铭记。每一次搜索，都是在展示我们想到了什么，需要什么，甚至代表了我们是一个怎样的人。我们搜索如何预防、治疗，说明我们渴望战胜；我们搜索如何捐款，有什么渠道，则是我们渴望贡献一己之力，为更多和我们一样的人。
所以，每一个提问都有意义，它是我们的真实写照，也是这个社会的真实记录。最后，夸克本身的产品风格也值得探讨。
它最值得关注的两大卖点——“无广”，无开屏、无信息流、无广告；“极简”，页面设计极度简洁清爽——如同这次宣传一样，内敛克制但坚韧。


这两大卖点颠覆了商业化时代搜索的逻辑模式和使用体验，直指“问题优先、信息优先”。
我们都感受过冗杂内容对搜索信息的干扰和阻碍，也耗费过大量精力在真假广告中寻求答案，还有过很多不了解“搜索潜规则”的老人和孩子，掉进垃圾信息的陷阱。一个能提供“去粗取精、去伪存真”搜索和信息获取工具，能够真正帮助人们了解世界的干净窗口，很是难得。
夸克让我们看到这个方向上的努力和可能。希望在夸克的助力下，更多人在提问的时候，得到信息和爱的力量。
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